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轮胎企业为何愿意花重金上赛场?

日前,备受国内外关注的纽博格林24小时耐力赛,成功落幕。

在今年的比赛中,佳通轮胎携GitiCompete GTR1赛事系列轮胎,助力车队取得优异成绩。

同期,飞劲轮胎作为官方赞助商的身份,也为这个赛事助力。

此前,5月份举办的环塔拉力赛上,赛轮轮胎、朝阳轮胎、华盛橡胶等多个国内轮胎品牌,都把自己的产品带到了赛场上。

一位人士告诉极速一分彩,有轮胎企业为这种大型赛车活动,每年动辄花费上百万元,甚至上千万元。

极速一分彩观察到,在行业不景气的大背景下,一些轮胎公司却在加大各种赛事的投入,并在业界逐渐形成一股潮流。

磨炼技术的好场所

据介绍,前些年,大型赛车运动的参与门槛较高,一般是外资轮胎品牌的战场。

近两年来,随着国内经济的发展,高速竞技车辆越来越多,赛车运动也渐渐形成了热潮。

加上国人对这项运动的热情逐年高涨,中国民族轮胎品牌也将战略目光放在赛车运动上。

据专家介绍,赛车运动对轮胎的操控稳定性、抗湿滑性、抓地力等方面,要求很高。

企业可以通过参与赛事活动,积累数据和经验,从而进行更深层次的技术研发,并应用于民用轮胎市场。

业内人士表示,大部分轮胎企业,并没有赛事专用产品。他们为赛车运动提供的轮胎,多是民用轮胎市场上的产品。

这些产品在进行竞技的过程中,相关技术人员会对轮胎性能进行测评,并加以改善。

有业内人士认为,近两年来,不少企业的轮胎性能有明显提升,与赛事上的不断磨练有很大关系。

比如,固铂多款轮胎中特有的“三重盔甲”技术,就是在赛道上磨练成熟的。

向大型赛事借“东风”

除了提高技术水平之外,品牌宣传和树立企业形象,也是其参加赛事的重要目的。

据飞劲轮胎市场部相关工作人员介绍,他们参与这种国际性赛事,更多的是从品牌宣传方面考虑。

他说,通过参与这些赛车运动,提高了品牌知名度,对品牌形象的树立也大有裨益。

同时,企业也可以利用大型赛事的重要商业推广资源,借助赛事的力量,将产品推广出去,尤其是针对海外市场。

据业内人士介绍,不少轮胎企业的发展历程,验证了这一推广模式的正确性。

多年来,锦湖轮胎不断推动赛车运动在中国的发展。

该公司先后成为CTCC中国房车锦标赛、CFGP中国方程式大奖赛的官方指定轮胎品牌。

同时,方程式赛车FIA F4中国锦标赛,也从2015年开始,由锦湖轮胎独家提供高性能比赛专用胎。

经过数年的努力,该公司在这些赛车运动场上不断提高曝光率,品牌影响力越来越高。

一位不愿意具名的轮胎业人士说:“直白地讲,有些企业参与赛事的目的,就是为了让别人知道自己的品牌,并展示自身的实力。”

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